Metronom – Recruitment Kampagne

Preisfrage: Wie kriegt man die wahrscheinlich heiß umkämpfteste Berufsgruppe dazu, nicht bei Google oder Apple anzufangen, sondern bei einem deutschen Großhandel- und Lebensmittelspezialisten?

Die Antwort darauf haben wir selbst gegeben: mit der #TaketheExit-Metronom Kampagne.

Recruitment-Kommunikation ist eigentlich immer kopfgesteuert. Doch für METRONOM – dem Technik-Schnellboot der METRO – wollten wir die Herzen der Entwickler erobern: mit verschrobenen Illustrationen, die die gängigsten Klischees der Branche aufs Korn nehmen.

Ein Rätsel war des Rätsels Lösung.

Weil Entwickler gerne knobeln, haben wir ihnen augenzwinkernde Textaufgaben gestellt – und obendrein den Auftraggeber verschleiert: Drei Wochen lang war #TakeTheExit der einzige Absender in der gesamten Kommunikation.

Auf einer Landingpage haben wir den stereotypen Alltag der IT-Branche auf die Schippe genommen. Ein integrierter Shop vertrieb Merchandise für desillusionierte Programmierer, ein Kündigungsschreiben-Generator half ihnen dabei, den Hashtag in die Tat umzusetzen.

 Schließlich wurde das Geheimnis gelüftet und METRONOM trat ins Rampenlicht. Ein neuer Flight von Motiven lenkte fortan die Aufmerksamkeit auf große Zukunftsthemen, an deren sprichwörtlicher Entwicklung METRONOM beteiligt sein wird.